Influencer-advertenties zijn de afgelopen jaren sterk veranderd. Waar het vroeger vooral draaide om bereik en zichtbaarheid, ligt de focus nu steeds meer op authenticiteit en meetbare resultaten. Influencermarketing is als vakgebied continu in ontwikkeling en speelt in op de laatste trends binnen sociale media en digitale marketing.
Merken werken tegenwoordig samen met creators die niet alleen een groot bereik hebben, maar ook in staat zijn om creatieve content te maken die perfect aansluit bij hun doelgroep. Creatieve content is essentieel geworden voor het succes van influenceradvertenties, omdat het zorgt voor meer betrokkenheid en een grotere impact op de merkbeleving.
Waar gaat dit over?
Influencer marketing. You know the picture: a beautiful photo, a discount code, and hoping that something sticks. Dat noemden we “brand awareness”. Leuk voor het ego, lastig uit te leggen aan de CFO.
Die tijd is voorbij. In 2026 ontwikkelen bedrijven met influencer-advertenties verschillende manieren om hun marketingdoelen te behalen. Het draait om creator-geleide uitvoering—influencers als verkoopkanaal, meetbaar tot op de euro. Marketeers creëren en promoten creatieve content als onderdeel van hun online marketingstrategie, waarbij ze continu nieuwe strategieën ontwikkelen om hun doelgroep te bereiken. De grens tussen organische content en advertenties? Verdwenen. De creator ís de advertentie. En die advertentie draait onder hun naam, maar met jouw targeting en jouw budget. Influencer marketing wordt steeds belangrijker voor bedrijven en genereert relatief veel return on investment.
Welcome in the era of creator licensing.
De uitdaging
Je organische bereik is dood. Sociale platforms houden gebruikers binnen hun eigen ecosysteem—uitgaande links worden afgestraft. Meanwhile, consumenten zijn blind geworden voor gepolijste merkadvertenties. Die mentale adblocker? Die staat standaard aan.
En dan is er nog de wet. De Dutch Media Act (https://www.cvdm.nl/voor-wie-gelden-regels) is aangescherpt. Influencers met meer dan 500.000 volgers moeten zich registreren en vallen onder dezelfde regels als tv-zenders. De EU AI-wet dwingt transparantie af: gebruik je een virtuele influencer of AI-gegenereerde beelden? Labelen, of boetes riskeren. Bij het reclame maken via influencers op kanalen als YouTube, TikTok en Instagram is het essentieel om duidelijke afspraken te maken en te voldoen aan de regelgeving. Goede communicatie met influencers, het inzetten van de juiste diensten zoals campagnebeheer en influencer scouting, en het kiezen van de meest geschikte kanalen zijn cruciaal voor succesvolle samenwerkingen.
The vraag is niet: moeten we iets met influencers? De vraag is: hoe maken we het meetbaar, schaalbaar en legaal?
Effectief samenwerken met influencers voor sociale media-advertenties vereist een duidelijke strategie en nauwkeurige communicatie van afspraken.
Dat gaan we uitzoeken.
Dit is hoe we het aanpakken.
Vergeet de eenmalige Instagram-posts met een kortingscode. Influencer marketing kan op verschillende manieren worden ingezet, bijvoorbeeld via bloggers, vloggers en kleine influencers die elk hun eigen niche en betrokken kijkers aanspreken. We bouwen een systeem waarin creators je verkoopteam worden. Drie strategieën die het verschil maken.
Choosing suitable influencers is crucial for a successful campaign. Pay attention to the niche the influencer is active in, so it aligns as much as possible with your target audience. The influencer's credibility and the engagement of their followers are decisive for the success of influencer ads. Influencers often possess an engaged niche community, allowing your brand to directly reach interested consumers. People trust recommendations from influencers more than traditional advertising, enhancing the credibility of your brand. A good match between brand and influencer ensures that the message resonates with the followers and that the content appears authentic. Influencer marketing is also regarded as the word-of-mouth advertising of the 21st century and is eleven times more effective than an online advertisement.
Bij het inzetten van kleine influencers kan het sturen van een gratis product een effectieve manier zijn om aandacht te genereren. Zij delen vaak hun ervaringen op hun eigen social media, waardoor de content langdurig zichtbaar blijft en een blijvende marketingwaarde heeft. Denk hierbij aan het monitoren van prestaties zoals interactie, bereik, websiteverkeer en conversies met tools zoals Google Analytics, en maak gebruik van unieke promotiecodes om de effectiviteit van je campagnes te meten.
Ensure clear communication and document all agreements well. It is important that the influencer clearly mentions the collaboration as advertising; hidden advertising is prohibited. Collaborate on content that feels authentic to the influencer while conveying your message, such as sponsored posts, reviews, or videos. The influencer creates the content, which saves marketers time and leads to high-quality, measurable results.
Is een campagne succesvol? Overweeg dan een doorlopend programma met influencers voor meer geloofwaardigheid en lagere kosten op de lange termijn.
Influencer marketing is mainly used by companies that sell directly to consumers, but it can also be valuable for B2B companies that want to increase their visibility and authority within specific niches.
Stap 1: Makerlicentie—jij betaalt, zij zenden
The basis van alles in 2026. Maker-licenties (voorheen 'whitelisting' genoemd, maar die term is om DEI-redenen verlaten) werkt zo: een creator geeft jou toegang tot hun advertentie-account. Jij draait advertenties onder hún naam, met jóuw targeting en jóuw budget. Dit stelt je in staat om samen met de influencer nieuwe advertentieformats en systemen te ontwikkelen, waardoor je campagnes continu kunt optimaliseren.
Waarom dit werkt De influencer creëert de content, wat marketeers tijd bespaart en leidt tot hoogwaardige, meetbare resultaten. De advertentie verschijnt in de feed alsof de creator het zelf post. Maar achter de schermen optimaliseer jij de copy, de CTA en de doelgroep. Je krijgt toegang tot hun Lookalike Audiences. Je kunt ‘dark posts’ draaien—advertenties die niet op hun tijdlijn staan, maar wel onder hun naam in de feed van je doelgroep verschijnen.
Het psychologische effect Social proof op steroïden. De aanbeveling voelt authentiek, de distributie is machinaal geoptimaliseerd. Casestudy Ourself Skincare: een gelicentieerd bericht via een maker met 4,9 miljoen volgers genereerde meer dan 27.000 betrokkenheden—een fractie van wat het eigen merkkanaal haalde.
Stap 2: LinkedIn Thought Leader Advertenties—B2B goud
For B2B, this is the breakthrough of 2026. Thought Leader Advertenties stellen je in staat om posts van mensen—je CEO, je productexpert, een externe thought leader—te sponsoren naar een doelgroep buiten hun eigen netwerk. Het kiezen van de juiste kanalen, zoals LinkedIn, is essentieel om B2B influencer ads effectief in te zetten en merkdoelstellingen te behalen.
Hoe het werkt De gebruiker ziet in zijn feed een post van “Persoon Y”, met daaronder subtiel “Promoted by Bedrijf X”. Niet een advertentie van een logo, maar een verhaal van een mens. Het halo-effect: de autoriteit van de persoon straalt af op het merk.
The numbers Hogere CTR dan traditionele Single Image Ads. De CPL's variëren van $35-$75 voor tech-startups tot $85-$180 voor enterprise SaaS.. En waar normale advertenties na weken last krijgen van advertentievermoeidheid, blijven Thought Leader Ads tot 12 weken effectief.
The trick Promoot geen productpromotie. Promoot waarde. Verhalen over uitdagingen, inzichten over de markt, eerlijke lessen. Bedrijven zoals Metadata.io en Onmiddellijk hebben bewezen dat authentieke founderverhalen beter converteren dan “Boek een demo.”
Influencer marketing via de juiste kanalen is dus niet alleen waardevol voor B2C, maar biedt ook veel kansen voor B2B-bedrijven.
Stap 3: TikTok-gebarenadvertenties—van scrollen naar doen
Voor B2C is TikTok geëvolueerd van entertainment-app naar verkoopplatform. De sleutel? Interactieve Add-Ons en Gebarenadvertenties- Advertenties die fysieke actie vereisen. Creatieve content is hierbij essentieel: originele, aansprekende en visueel aantrekkelijke berichten zorgen ervoor dat influencer ads op TikTok echt opvallen en merkbetrokkenheid versterken.
Hoe het werkt De gebruiker moet swipen, tappen of een glijdende beweging maken om een beloning te onthullen—een kortingscode, exclusieve info. De pop-up verschijnt pas na 3-6 seconden, zodat de video eerst boeit.
Het psychologische effect Micro-toewijding. Door een fysieke handeling te verrichten, investeert de gebruiker in de inhoud. Research wijst uit: gebruikers die interacteren zijn 150% meer geneigd om te kopen.
Technische specs voor 2026 Kaartafbeelding: 620 x 788 pixels. Maximaal 3MB. Timing: minimaal 3 seconden wachten bij Bereik & Frequentie, 6 seconden bij Veiling. Audio verplicht—TikTok is een omgeving met geluid aan.
In influencer marketing draait alles om de content.
De Juiste Influencer Kiezen
De kern van een succesvolle influencer-campagne? De juiste influencer kiezen. Influencer-marketing draait allang niet meer om wie de meeste volgers heeft, maar om wie écht past bij jouw merk en doelgroep. Een goede match zorgt voor een boodschap die niet alleen opvalt in de social feeds, maar ook blijft hangen én aanzet tot actie.
Look beyond just the number of followers. Micro influencers are often worth their weight in gold: their audience is smaller, but the engagement is generally much higher. It’s precisely this high involvement that makes their recommendations work like word-of-mouth advertising—personal, credible, and effective. A micro influencer sharing your product or service can have more impact than a big name with a passive audience.
Analyzeer de content die een influencer deelt. Sluit hun stijl, toon en onderwerpen aan bij jouw merkstrategie? Een content creator die al ervaring heeft met merken in jouw niche, begrijpt vaak beter hoe hij of zij jouw boodschap authentiek kan overbrengen. Kijk ook naar eerdere samenwerkingen: zijn er succesvolle influencer campagnes geweest, en hoe werd daarover gesproken door volgers en andere merken?
Betrokkenheid is de sleutel. Een influencer met een hoge betrokkenheid—veel likes, reacties en gedeelde content—heeft een publiek dat écht luistert. Dat is waardevoller dan een groot, maar inactief bereik. Vraag gerust naar cijfers, recensies of referenties. Marketingbureaus kunnen helpen bij het vinden van relevante influencers die passen bij jouw merk en doelgroep.
Let op de reclameregels. De juiste influencer houdt zich aan de regels en maakt altijd duidelijk wanneer content reclame is. Transparantie is niet alleen wettelijk verplicht, maar versterkt ook het vertrouwen van de consument in jouw merk.
Tot slot: kies een influencer die actief is op het platform waar jouw doelgroep zich bevindt. Instagram, YouTube, TikTok—elk kanaal heeft zijn eigen dynamiek en publiek. De juiste content op het juiste kanaal, gedeeld door de juiste influencer, zorgt voor de beste resultaten.
Invest in een goede match. Influencer marketing is elf keer effectiever dan traditionele advertenties. Met de juiste influencer, creatieve branded content en een campagne die rekening houdt met jouw merkwaarden, bereik je niet alleen een groter publiek, maar bouw je ook aan duurzame naamsbekendheid én omzet.
What does it yield?
Theory sounds nice. But what happens in practice? Met influencer-advertenties kun je daadwerkelijk marketingdoelen behalen door gericht te communiceren met de juiste doelgroep.
From practice, it appears that companies that focus on influencer marketing often see better results than with traditional advertisements. By collaborating with relevant influencers, the message is conveyed more credibly, resulting in greater audience engagement.
A successful influencer campaign also leads to more awareness and an increase in sales.
United Airlines: culturele intelligentie op snelheid
United Airlines werkte samen met Sightly voor een TikTok-campagne die reageerde op realtime trends. Geen geplande content, maar dynamische reacties op nieuws- en culturele momenten.
3x hogere betrokkenheid — en significante toename in merkoverweging bij jongere reizigers. De sleutel: lo-fi esthetiek, geen gepolijste reclame, en creatievelingen die de boodschap op hun eigen manier vertelden.
Dove: AI voor productie, mens voor emotie
Dove gebruikte AI (via Nvidia's Omniverse) om duizenden variaties van productshots te genereren. Maar de gezichten en verhalen? Echte mensen. Echte influencers.
3,5 billion impressies. 52% van de verkopen kwam van nieuwe klanten. AI democratiseert productie, de mens zorgt voor emotionele resonantie.
De harde waarheid over AI-influencers in influencer marketing
AI-influencers kosten 50% minder dan menselijke creators met vergelijkbaar bereik. Ze worden nooit ziek, raken niet betrokken bij schandalen, en produceren 24/7 content.
Maar hier is het probleem: onderzoek uit 2026 toont dat voor emotionele categorieën—mode, beauty, persoonlijke verzorging—de menselijke influencer superieur blijft. Mensen willen zien hoe stof valt op een echt lichaam. De 'Uncanny Valley' is een reëel risico.
De hybride oplossing — AI voor schaal en efficiëntie, mensen voor vertrouwen en emotie.
Attributie: stop met gissen
The old model waarbij de laatste klik alle eer krijgt? Verouderd. A consumer ziet een TikTok-video, liket hem, en koopt drie dagen later via Google. In het oude model krijgt Google 100% van de waarde, de creator 0%.
De oplossing: Marketingmixmodellen
Triple Whale voor MKB en mid-market D2C—gebruiksvriendelijk, visuele dashboards, ideaal voor oprichters die snel inzicht willen.
Noordstraal voor enterprise—geavanceerde machine learning, cross-device modellering, dieper inzicht in incrementele waarde.
Incrementeel testen is de standaard geworden. Sluit een controlegroep uit van je influencer-advertenties. Het verschil in conversie is de échte waarde. Niet gissen, maar weten.
De Nederlandse realiteit
You can have the best strategy, but if you ignore the law, you have a problem. Deploying specialized services, such as influencer scouting and campaign management, helps you comply with Dutch legislation regarding influencer ads. Also, ensure that the influencer clearly mentions the collaboration as advertising; hidden advertising is prohibited.
Mediawet 2026
Het Commissariaat voor de Media handhaaft streng. Influencers met meer dan 500.000 volgers, minimaal 24 video's per jaar, en inschrijving bij de KvK? Die vallen onder dezelfde regels als tv-zenders. Strenge bescherming van minderjarigen, verbod op sluikreclame, registratieplicht.
Your risk — het merk kan medeverantwoordelijk worden gehouden als een partner de regels overtreedt. Contracten moeten waterdicht zijn.
EU AI-wet
Are you using a virtual influencer or AI-generated images that look realistic? Labelen is verplicht. Consumers moeten weten of ze naar een mens of een algoritme kijken.
The Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (https://www.reclamecode.nl/nrc/rsm/) is geactualiseerd. Elke gesponsorde post moet duidelijk gemarkeerd zijn. #ad, #spon, of via de platform-native tools. Geen uitzonderingen.
The directness of the Dutch
A warning for international brands: Dutch consumers are notoriously skeptical. “Doe maar gewoon” is not a slogan, it is a cultural dogma. Direct communication with the Dutch public is essential for building trust and guiding successful influencer ads campaigns.
Influencer-campagnes die te gepolijst, te Amerikaans of te commercieel aanvoelen? Worden hard afgestraft. De succesvolste Nederlandse campagnes gebruiken humor, zelfspot en brute eerlijkheid.
This also applies to B2B. Dutch business decision makers immediately see through corporate jargon. Authenticity is not a buzzword here, but a strict requirement. Good communication with influencers is crucial to effectively convey the message.
Brands moeten er bovendien voor zorgen dat de boodschap van de influencer resoneert met hun volgers.
This is de realiteit van 2026. Influencer-marketing is geen PR-speeltje meer. Het is een performance-kanaal, meetbaar tot op de euro, schaalbaar via licensing, en juridisch complex. Bedrijven die dit snappen, bouwen een verkoopteam van creators. De rest? Die blijft likes tellen.
Klaar om van likes naar omzet te gaan?
The time of "nice for awareness" is over. In 2026, it's all about CPA, ROAS, and incremental lift. It's about achieving revenue goals with effective influencer ads. About creator licensing that makes your ads authentic. About Thought Leader Ads that accelerate B2B deals. About Gesture Ads that make you stop scrolling.
Benieuwd wat creator performance voor jouw merk kan betekenen? Laten we het hebben over jouw influencer-strategie. Bij een kop koffie. Wanneer heb je tijd? Influencer marketing wordt ook wel gezien als de mond-tot-mondreclame van de 21e eeuw.
